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第299章 共享空间广告投放策略方法论（第3页）

（四）制定合理的出价与预算策略

1.

智能出价：运用巨量引擎的智能出价系统，如ocpm（优化千次展现出价）、ocpa（优化每次行动成本出价）等。

这些出价方式基于平台的大数据和机器学习算法，能够根据广告的转化目标（如点击、注册、预订等）自动调整出价，在保证广告曝光量的同时，尽可能降低转化成本，提高广告投放的效率和效果。

2.

预算分配：根据广告目标和投放周期，合理分配预算。

对于新推出的共享空间场所或重点推广活动，可在投放初期集中预算进行高强度曝光，快速打开市场知名度。

对于日常运营推广，可采用平稳的预算分配方式，持续吸引潜在客户。

同时，根据不同广告形式、定向维度、投放时段的效果数据，动态调整预算分配，将预算更多地投入到效果较好的广告组合中。

（五）数据监测与持续优化

1.

数据监测：通过巨量引擎平台提供的数据分析工具，实时监测广告投放数据。

包括曝光量、点击率、转化率、跳出率、平均停留时间等关键指标，深入了解广告的展示效果和用户行为反馈。

例如，分析用户在点击广告后，对共享空间场所详情页面的浏览深度和关注重点，为后续优化提供依据。

2.

ab测试：对广告素材（如不同的视频脚本、图片设计、文案表述）、定向设置（不同的兴趣标签组合、地域范围）、出价策略（不同的出价系数）等进行ab测试。

每次测试只改变一个变量，对比不同版本的广告效果，找出最优组合，不断提升广告的吸引力和转化率。

3.

策略优化：根据数据监测和ab测试结果，及时调整广告投放策略。

若是发现某个定向维度的转化率较低，可尝试调整定向设置，扩大或缩小目标受众范围。

若是某个广告素材的点击率较高但转化率不理想，可优化落地页内容，提高页面的引导性和用户体验。

持续优化是提升广告效果的关键，需要广告主不断关注数据变化，灵活调整策略。

三、广告素材审核规范

（一）基本内容规范

1.

合法性：广告内容必须符合国家法律法规，包括《华夏龙国广告法》《互联网广告管理办法》等相关规定。

严禁出现违法违规内容，如宣扬恐怖主义、色情低俗、赌博、毒品等信息。

2.

真实性：广告中对共享空间场所的描述必须真实可靠，不得虚假宣传。

例如，不得夸大场地面积、设施功能，承诺无法实现的服务或优惠。

对于共享空间的配套设施（如会议室设备、办公家具、网络速度等）、服务内容（如前台接待、保洁服务、安保措施等）、租赁价格等信息，要如实呈现。

3.

健康积极：广告素材应传递健康、积极的价值观，避免出现消极、负面、暴力血腥、封建迷信等内容。

不得利用弱势群体博取同情进行广告营销，也不得使用带有歧视性、攻击性的语言或形象。

（二）素材表现规范

1.

语言文字：广告文案中的语言表达应清晰、准确、简洁，避免使用生僻、歧义、模糊的词汇。

不得使用错别字、繁体字（特殊情况需使用的，应符合相关规定）、不规范简化。

同时，要注意语法正确、标点符号使用恰当。

对于广告中的口号、标语等，要避免使用绝对化用语，如“最优质”“独一无二”“第一品牌”等，除非能够提供充分的证明材料。

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