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第301章 关于共享工位广告投放（第3页）

1.

智能出价策略：巨量引擎平台提供了多种智能出价方式，如ocpm（优化千次展现出价）、ocpa（优化每次行动成本出价）等。

在广告投放初期，可以根据广告目标和预期成本，选择合适的智能出价方式，并设定合理的出价范围。

例如，若以获取线索为主要目标，可以选择ocpa出价方式，设定每个线索的目标成本，平台会根据转化数据自动调整出价，以尽可能接近目标成本的价格获取更多的线索。

在投放过程中，密切关注出价效果和成本变化，根据实际情况进行调整和优化

。

2.

预算分配策略：根据广告投放目标和投放阶段，合理分配广告预算。

在投放前期，为了测试不同的广告形式、定向策略和创意内容，可将一部分预算用于小规模测试，找出最佳的投放组合。

进入稳定投放期后，将大部分预算集中在效果较好的广告上，加大投放力度，扩大广告的覆盖范围和影响力。

同时，根据不同时间段、不同地域的广告效果，动态调整预算分配。

例如，在用户活跃度较高的时间段和需求旺盛的地域，适当增加预算投入，以提高广告的曝光量和转化率

。

（四）数据驱动的持续优化策略

1.

数据监测体系搭建：利用巨量引擎平台提供的数据分析工具，如巨量千川后台、抖音电商罗盘等，实时收集广告投放数据。

这些工具能够提供详细的广告数据报表，包括曝光量、点击量、点击率、转化率、线索成本、成交金额等关键指标。

同时，结合第三方数据分析平台，如友盟、growingio等，进行更深入的数据挖掘和分析，从多个维度了解广告效果和用户行为，为优化策略提供数据支持

。

2.

基于数据的优化措施：根据数据监测和分析结果，及时调整广告投放策略。

如果某个广告的点击率较低，可能是广告创意不够吸引人，需要优化图片、视频、文案等内容，提高广告的吸引力。

若转化率低，可能是目标受众定位不准确，需要调整定向策略，重新定位目标受众。

如果线索成本过高，可能是出价不合理或广告效果不佳，需要优化出价策略或改进广告内容和投放方式。

通过不断地优化和调整，持续提升广告的效果和投资回报率

。

三、巨量引擎平台广告素材审核规范

（一）基本内容合规性审核

1.

合法性要求：广告内容必须严格遵守国家法律法规，包括《华夏龙国广告法》《互联网广告管理办法》等相关规定。

严禁出现任何违法违规内容，如宣扬恐怖主义、色情低俗、赌博、毒品等信息。

不得利用国家标志、国家机关、领导人名义进行商业推广。

不得使用或变相使用英雄烈士名义进行商业推广，不得歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士的形象和事迹

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